娱乐空间

法律科普:创意无限,风险亦无限 企业广告宣传

在电视上、在网络上、亦或是小区楼梯间内,你是否已经被上述广告语洗脑?令人震惊的是仅仅因为上述几句脍炙人口的广告语,这些广告背后的企业或面临被同行起诉,或面临被工商行政管理部分处罚,或被推上舆论浪尖面临消费者失信。根据媒体报道:

“小罐茶,大师作。”这句广告语,让小罐茶站在了舆论的风尖浪口消费者不再信任;瓜子二手车由于一句“成交量遥遥领先”宣传语不实被北京工商局罚了1250万元,还被人人车公司起诉,索赔1亿元;椰树牌椰汁因广告语打低俗的擦边球,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查;佳洁士因过度渲染美白效果与实际不符被上海市工商局罚款603万。

广告是现代企业进行品牌包装、自我营销、扩大商品知名度的必要方式,同时也是消费者了解商品、认知商品、选择商品的重要途径。在“营销价值变现”的过程中,企业开展了形式多样、奖品丰富的营销活动,同时伴随着各种类别的宣传。

透过上述案例我们可以知道,自史上最严新广告法颁布后,法律严格了对广告的规定,如果企业处理不当,极易引发纠纷或者面临处罚,不要轻视广告法,违法成本少则几千多则上万,甚至上亿。

桂林会展服务

广告主或者广告经营者在广告中使用未成年人名义或者形象的,应当事先取得其书面同意;使用未成年人名义或者形象的,应当事先取得其监桂林会展服务护人的书面同意。

企业在使用未成年人拍摄平面或者视频广告时,要特别注意未成年人的身份特殊性,不仅要经过未成年人本人的同意还要征得未成年人监护人的书面同意,并且在拍摄时要结合未成年人的特点,保障休息权利。

此外,《广告法》第38条第二款,明文规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

根据新《广告法》及《消费者权益保护法》的规定,企业在广告中不得使用国家级、最高级、最佳、顶级、极品、绝对化用语等用语以及含有欺诈性、诱导性的词语,如:“国家级”、“第一品牌”以及品牌赞助企业在宣传中使用的“指定”、“唯一”等用语。

同时,根据《商标法》的规定,生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。不得以“驰名商标”的名义进行广告宣传。

在商品促销广告中用格式条款的形式声明最后的解释权归其所有,这一做法不仅为许多商家采用,而且使“最终解释权”发展成为了许多行业约定俗成的一个用语。

但根据《消费者权益保护法》以及国家工商行政管理总局颁布的《合同违法行为监督处理办法》规定,经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式作出对消费者不公平、不合理的规定,或者减轻、免除其损害消费者合法权益应当承担的民事责任,含有这些内容的格式合同、通知、声明等均属无效。

认定广告中的肖像权侵权的关键是看广告是否认定商业性宣传,其目的在于认定使用人是否具有营利目的。

民法通则第100条规定,公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。司法实践中,一般是认定使用人有营利目的的擅用他人照片才构成肖像权侵权。除了明显的商业广告宣传外,有不少将他桂林展厅布置人照片用于一些科普性软文配图使用的情形,被吿就会主张其使用照片于科普性文章并不具有营利目的。

一般情况下,如果是在侵权人自己运营的网站上擅用照片的,因网站本身即为对外商业宣传推广所用,即使文章为科普性内容,如擅自使用他人照片作为配图的,一般认定为商业性宣传,具有营利目的;如果是在其他网站上擅自使用的,应当看文章内容以及文章位置和链接方式,即使文章内容确系科普文章,但文章或照片周围即为侵权人的业务宣传、联系方式,或者通过网页飘窗、链接等方式指引到侵权人的业务宣传、联系方式等内容的,一般也认定为商业性使用,具有营利目的。

014-2019 桂林创杰会展服务有限公司 版权所有 | 友情链接:云南花卉 成都园林 广州清洁 东莞电子元件 NMN